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Nike、Adidas與滔搏,誰傍上誰?

2019-11-08 08:08:21 來源:商業地產頭條 中國鞋網 http://www.agkxi.tw/

    【中國鞋網- 行業新聞】兩年前,“一代鞋王”百麗私有化退市,嘩然不斷。今日,滔搏“子承父志”,正式登陸港交所。

來自前線的數據顯示,滔搏以8.5港元招股價平價開盤,市值達527億港元。盤中最高價達到9.5港元。

作為百麗旗下運動業務線,滔搏運動是當下國內最大的運動鞋服零售商。從招股說明書引用弗若斯特沙利文的數據可知,2019年滔搏市場份額占比(以零售額計算)達15.9%。

近16%的市場份額背后,滔搏正編織著一張線下零售門店的大網,足跡遍布中國30個省268個城市。

滔搏招股書顯示,截至今年2月28日,公司旗下共有8343家直營門店,及1880家由其的下游零售商經營的門店。

這些門店中,最常出現的大LOGO當屬NikeAdidas,二者在中國經滔搏運營的單一品牌門店數高達6383家。

2017年2月28日至2019年2月28日三個財年內,以及截至2019年5月31日的三個月里,Nike、Adidas貨品銷售占滔搏銷售總收入的比例分別為90.0%、89.4%、87.4%和88.8%。不夸張地說,正是靠賣Nike、Adidas的鞋子,滔搏才有了今日赴港上市的底氣。但置身資本市場之后,這份底氣還能持續多久?

上市為何?圓夢還是缺錢?

滔搏首次與Nike達成合作,是在1999年。五年后,它成為Nike中國最大零售合作伙伴,并在同年攬下了Adidas合作單。

2006年,百麗入股滔搏,一舉成為后者控股股東。但那時的滔搏,還是個不為業內人所熟知“小輩”。2012年,百麗的鞋類業務和運動服飾類業務的銷售規模比例是64︰36。

到了2016財年,在百麗收入成績單中的占比,運動服飾類業務的收入已經是鞋類業務的1.2倍。

沉淀十年,滔搏終是從一個“無名小卒”變成了備受矚目的“能力者”。待到今日上市,外界對它已不再陌生。

但上市背后的動機,卻值得玩味。若從整個百麗的大棋盤看,滔搏此番上市操作一定程度上承載著“鞋王”百麗重回資本市場的期許。

百麗,曾是中國“鞋王”。最輝煌2013年,其市值一度超過1500億港元。強大渠道控制、彈性供應鏈管理及靈活運營能力,將百麗推向了“一代鞋王”之位。

不料,規模成了負擔,傳統渠道紅利殆盡。電商浪潮下,百麗走下神壇,黯然退市。

2017年7月27日,百麗國際接受來自主要為高瓴資本和鼎暉投資的收購人要約,完成私有化退市。據滔搏招股說明書,當時百麗國際市值約為531億港元。

握著超500億港元的市值,百麗退市有著太多無奈。滔搏此番上市,無疑給百麗留下了一個足夠大的想象空間。

當然,于滔搏自身而言,赴港上市更現實的原因,則是其亦迫切需要資本市場支持。

鞋與手機等產品一樣屬于高度全球化產品,競爭激烈。各類分銷商是Nike、Adidas等國際運動服飾品牌進軍海外市場重要的一環。

滔搏扮演的正是“分銷商”這一角色。據招股說明書,以進貨金額計算,滔搏目前是Nike、Adidas在中國最大的分銷商。

為了保持核心競爭力,滔搏動作不斷。

優化門店網絡,試點概念門店模式

2019財年新增門店數僅為41家,但從按規模劃分的門店數量來看,關閉的大多是150平米的小店,而150-300平米及300平米的大店還在增加。同時表示,將增加戰略門店布局。

實行TopFans會員計劃

目前滔搏擁有約2000萬名注冊會員。從2018年6月至2019年5月的四個季度,會員分別貢獻了店內零售總額的36.6%、41.5%、52.3%及70.8%,會員消費貢獻占比持續提高。

發力電子競技

2017年,為與中國迅速擴大的電子競技玩家群體建立聯系,滔搏組建了電子競技俱樂部(即滔搏電子競技俱樂部),并分別于2017年12月和2018年8月獲得英雄聯盟職業聯賽和王者榮耀職業聯賽的永久席位。

但無論是升級門店、推行會員計劃,亦或是進入電子競技,都需要大量資金支持。但從目前公布的財務數據看,滔搏正缺錢。

截至2019年4月30日時,滔搏存貨占流動資產的比率為67.85%,速動比率不到0.3倍,資金周轉能力明顯受阻。為紓資金之困,同期滔搏短期貸款達20億港元,較2018財年底翻了5倍。

對比2019財年的總資產與負債,亦不難發現,滔搏的資產負債率已高達90%。如此高負債之下,存貨卻持續積壓,處境必然艱難。

而滔搏公布的上市籌款的用途則印證了這點。

“此次上市,滔搏國際估計將收取全球發售所得款項凈額約76.22億港元,本次募集資金的擬作用途近七成用于還債。”

上市后,滔搏的下一步?

缺錢,是滔搏的現實難題。而在運動鞋服行業上升期,滔搏繼續抱緊Nike、Adidas大腿,靠著巨頭的品牌溢價,活下去不難。

中國運動服飾行業2012-2014年進入調整期,本土龍頭粗放發展模式,遭遇了嚴重庫存問題,轉型迫在眉睫。2015年后,行業觸底反彈,增速逐年加快,至今方興未艾。

據 東方證券(10.100, -0.01, -0.10%) 數據,近5年行業復合增速在15%左右,并預計2019-2024年這一復合增速將保持在10.4%。

這也就意味著,滔搏可分食的蛋糕足夠大。另一方面,運動服飾行業集中度迅速上升,行業頭部效應明顯,滔搏的行業地位依舊強勢。

數據顯示,2018 年以零售額衡量,中國運動服飾行業的前六大企業分別為耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、斯凱奇和特步,CR6則從2015年的60%迅速提升74%。

當然,國內正在上演的“全民健身”熱潮,亦助推著運動服飾行業向上發展。80、90后新生代消費者,逐漸成為消費主力軍,他們更追求個性化和舒適化,青睞時尚特性兼備的產品。

2017年,中國運動時尚服飾銷量已達520.1億元,同比增加8.6%;運動時尚鞋類銷量達636.3億元,同比增長14.8%,增速較高。

無疑,以上這三點都是滔搏上市后,可繼續利用的機會點。但滔搏模式之困,卻將繼續引發資本市場的擔憂,要繼續活好,卻有點難。

本質上,滔搏屬于經銷商,即便穩坐龍頭,亦要承受一定的庫存壓力,且盈利能力有限。此外,作為中間商商,滔搏在整個產業鏈環節中的話語權較小。

換言之,滔搏的庫存受制于上游品牌商和下游客戶雙重影響,缺乏對上游品牌商的議價能力,這會壓縮其整體毛利率,凈利率亦比不上生產商。

為改變這一被動局面,滔搏通過自營單一品牌的方式,提升了公司整體毛利率。據招股說明書,2017-2019財年整體毛利率分別為 43.2%/41.6%/41.8%,凈利率分別為6.1%/5.4%/6.8%,調整后為 7.1%/6.8%/6.9%。

“單一品牌的門店競爭優勢在于其能夠展現品牌形象,作為品牌價值主張的物理延伸,并為客戶提供獨特的品牌體驗。”滔搏在招股書中解釋。

但對于滔搏“自營單一品牌”運作方式,亦有業內人士提出異議。

“從消費角度出發,滔搏目前與品牌及其他零售商的最大區別,是其單一品牌店與集合店的靈活渠道模式,其他方面則沒有實質性的區別。”

此外,這一模式從側面說明滔搏對Nike、Adidas的高度依賴。由于信息不對稱,很多消費者以為他們所見到耐克阿迪門店是品牌上自營,但實際上屬于類似滔搏這類分銷商所有。

單一品牌門店模式弊端外,滔搏的經營模式決定了其必須不斷擴大規模,而門店數具有天花板效應。

門店具有一定規模以后,新開的門店不再是規模經濟,反而拉低經營效率。從公司公布的數據來看,公司開店速度出現明顯放緩。

于滔搏而言,但其對Nike、Adidas高度“依賴癥”,遇上后二者發力直售渠道時,呈現出無奈之感倍增。

公開報道顯示,目前Nike天貓旗艦店粉絲數量已達2112萬,Adidas天貓旗艦店粉絲達2266萬。去年“雙11”,前者開場僅一分鐘成交額就破億,中午12時前突破10億,全天銷售額同比增長40%。

如此看來,滔搏的渠道優勢并非牢不可破,如何擺脫Nike、Adidas高度“依賴癥”,成了其上市后必須解決的棘手難題。

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